在黨和政府“大眾創(chuàng )業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng )新”的強力號召下，960萬(wàn)平方公里的大地上，正在掀起大眾創(chuàng )業(yè)、草根創(chuàng )業(yè)的新浪潮。創(chuàng )業(yè)就要創(chuàng )品牌，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十大品牌案例排行榜中的創(chuàng )業(yè)項目和品牌創(chuàng )意，值得所有創(chuàng )業(yè)者借鑒。
第10名：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)硬件品牌——蘋(píng)果
故事：很多見(jiàn)到蘋(píng)果徽標的人都會(huì )禁不住問(wèn)：為什么蘋(píng)果被咬了一口？這或許恰恰是當初設計蘋(píng)果徽標的人所希望達到的效果。而熟悉蘋(píng)果背景的人將它解釋為代表了活力和朝氣，可以引起好奇和疑問(wèn)。還有說(shuō)法認為是由于英文的咬字（bite）與計算機的基本運算單位字節（Byte）同音。還有一個(gè)解釋是說(shuō)喬布斯為了紀念自己的偶像——天才的數學(xué)家、密碼學(xué)家、計算機科學(xué)的創(chuàng )始人艾蘭·圖靈。據說(shuō)圖靈當年由于身為同性戀者，被強行“治療”，在被迫注射大量雌性激素后，不堪屈辱，吃沾染氰化鉀的蘋(píng)果自盡，他死去的桌邊還剩下半個(gè)蘋(píng)果，時(shí)年41歲。
點(diǎn)評：世人無(wú)不追求成功，無(wú)不追求圓滿(mǎn)。誰(shuí)愿意故意有所缺陷，故意有所缺失呢？每每想到此點(diǎn)，就會(huì )頓時(shí)被蘋(píng)果公司品牌中蘊含的無(wú)與倫比的創(chuàng )意所感染。當初設計這個(gè)被咬掉一口的蘋(píng)果的人，是怎么樣的一個(gè)我行我素、特立獨行、反其道而行之的充滿(mǎn)無(wú)盡創(chuàng )意的天才？蘋(píng)果公司從1976年4月1日創(chuàng )立至今，已經(jīng)將近40年。期間無(wú)數個(gè)公司成立，即使在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也仍有無(wú)數大小公司崛起，而被咬掉一口的蘋(píng)果，又何其始終讓人過(guò)目難忘？被咬掉一口的蘋(píng)果，這個(gè)品牌是否也是蘋(píng)果公司歷久長(cháng)新、基業(yè)長(cháng)青的奧秘？
第9名：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎通信品牌——沃
故事：“沃”已成為中國聯(lián)通的全業(yè)務(wù)品牌。據說(shuō)源于英語(yǔ)中“驚喜”的口語(yǔ)“wow”，也與漢字“我”同音。表現了想象力被釋放帶來(lái)的無(wú)限驚喜、對未來(lái)科技時(shí)代的一種驚嘆，也體現了對自我和個(gè)性的張揚。其品牌口號“精彩在沃”，更是將其品牌精神表現得淋漓盡致。
點(diǎn)評：從古至今，中國歷來(lái)都有“一字千金、一言九鼎、一字千鈞、一字一珠、一字連城”等等說(shuō)法，以此來(lái)稱(chēng)贊用詞之精妙�！拔帧边@個(gè)獨具一格的一字品牌，難道不正可以說(shuō)“一字千金、一言九鼎、一字千鈞、一字一珠、一字連城”嗎？著(zhù)名IT領(lǐng)軍企業(yè)聯(lián)想公司近年來(lái)進(jìn)軍農業(yè)，創(chuàng )辦了佳沃集團。柳傳志、陳紹鵬這些杰出的企業(yè)家們在一錘定音、拍板確定“佳沃”這個(gè)名字的時(shí)候，他們是否也受聯(lián)通“沃”這個(gè)品牌的影響呢？
第8名：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)硬件品牌——小米
故事：小米公司創(chuàng )始人雷軍曾經(jīng)披露：我這樣辦了二十幾年企業(yè)的“老手”，在創(chuàng )辦小米的時(shí)候，光是注冊公司名字就都快暈了。那些普通的創(chuàng )業(yè)者，注冊個(gè)公司更是要崩潰。小米光是公司取名的流程就非常長(cháng)。一個(gè)反饋周期要7天，每次只能提5個(gè)名字，來(lái)來(lái)去去光名字就花了3個(gè)月以上，我們想了100個(gè)名字，至少核過(guò)50個(gè)以上的名字。最后差點(diǎn)確定的一個(gè)名字是“紅星”，它有很好的識別度，而且“紅星閃閃”的色彩感富有激情與正能量。原有的頂級域名所有者甚至也已向我們報價(jià)，但由于“紅星”在酒類(lèi)中是著(zhù)名商標，有著(zhù)特殊保護，即便是在科技類(lèi)別中的工商注冊也會(huì )受阻。
點(diǎn)評：蘋(píng)果手機的品牌“蘋(píng)果”原本是食品，小米手機作為同類(lèi)產(chǎn)品，也采用食品作為品牌，更容易被消費者記住，而且小米這個(gè)名字本身，親切可愛(ài)。所以，即使當初“紅星”二字可以注冊下來(lái)，也未必見(jiàn)得好過(guò)“小米”二字。而從雷軍當年為公司起名字的痛苦歷程來(lái)看，一個(gè)好名字，何其不容易？而一個(gè)好品牌，又何嘗不是公司核心的競爭力？有了一個(gè)好名字，再加上雷軍“專(zhuān)注、極致、口碑、快”的指導思想，小米手機能不創(chuàng )造神話(huà)么？
第7名：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社區品牌——微博
故事：微博（Weibo），微型博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱(chēng)。用戶(hù)最初可以140字（包括標點(diǎn)符號）的文字更新相關(guān)信息，并實(shí)現即時(shí)分享。2009年8月中國門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪推出“新浪微博”內測版，成為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。隨著(zhù)微博在網(wǎng)民中的日益火熱，在微博中誕生的各種網(wǎng)絡(luò )熱詞也迅速走紅網(wǎng)絡(luò )，微博效應不斷強化。隨著(zhù)新浪微博、騰訊微博的崛起，微博成為中國網(wǎng)民上網(wǎng)的主要活動(dòng)之一。2014年3月27日，在中國微博領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位的新浪微博宣布改名為“微博”，并推出了新的標識。
點(diǎn)評：“微博”作為微型博客的簡(jiǎn)稱(chēng)，這個(gè)名字，對千千萬(wàn)萬(wàn)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，可謂一目了然，極為適用。但因為騰訊微博、網(wǎng)易微博等也都推出了微博產(chǎn)品，所以微博這個(gè)名字，如今通用性愈加明顯，這無(wú)疑給新浪帶來(lái)了相應的風(fēng)險。但對新浪來(lái)說(shuō)，有所失，也有所得，特別是新浪將微博的雙拼域名納入麾下，試圖讓新浪的微博成為整個(gè)微博行業(yè)的代名詞。只此一點(diǎn)，也足見(jiàn)新浪高層人才濟濟，智慧充盈。
第6名：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融品牌——余額寶
故事：余額寶是由第三方支付平臺支付寶，為個(gè)人用戶(hù)打造的一項余額增值服務(wù)。通過(guò)余額寶，用戶(hù)不僅能夠得到收益，還能隨時(shí)消費支付和轉出，像使用支付寶余額一樣方便。余額寶一經(jīng)推出，便受到消費者的熱烈歡迎，天弘基金靠此一舉成為國內領(lǐng)先的基金管理公司。
點(diǎn)評：一個(gè)杰出品牌的杰出，不僅在于其創(chuàng )意和創(chuàng )造性能夠一鳴驚人，也在于其率先開(kāi)拓一個(gè)新事業(yè)，打開(kāi)一片新天地。無(wú)怪乎余額寶成功之后，活期寶、現金寶、易付寶、全額寶、生意寶、收益寶、零錢(qián)寶……等等“寶寶”們爭先恐后涌現了。
第5名：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)通信品牌——微信
故事：據說(shuō)早在2010年10月，張小龍就建議騰訊CEO馬化騰啟動(dòng)手機通訊類(lèi)項目，馬化騰表示同意后直接定下名字“微信”。據公開(kāi)資料顯示，2011年1月21日微信橫空出世，2012年3月底，僅耗時(shí)433天，微信用戶(hù)突破1億。其后微信用戶(hù)快速增加，不到半年的時(shí)間，微信用戶(hù)破2億。截至2013年底，注冊用戶(hù)量已經(jīng)突破6億。對于微信，張小龍也有些遺憾。他曾公開(kāi)表示，有點(diǎn)后悔將微信色調設為綠色，“因為在很多安卓手機上，綠色的偏色很?chē)乐�，看起�?lái)就是黃綠黃綠的�！倍⑿抛铋_(kāi)始的色調其實(shí)是藍色，但是同時(shí)他也坦言：“這個(gè)時(shí)候微信的產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)基本定型了，用戶(hù)數也非常龐大，這時(shí)再去調整品牌顏色是不太可能了�！�
點(diǎn)評：借用微博之“微”，短信之“信”，“微信”輕松組合，言簡(jiǎn)意賅，極為便于口口傳播�？梢哉f(shuō)，“微信”這個(gè)品牌是平凡之中顯神奇的出色案例，也正是好名字為好產(chǎn)品的爆發(fā)性普及打下好基礎的時(shí)代典范。但對騰訊公司來(lái)說(shuō)，在商標保護方面卻不乏遺憾�！拔⑿拧钡�25類(lèi)“婚紗”被汕頭一家公司申請注冊；第18類(lèi)“背包、旅行包”，第16類(lèi)“文具、印刷品”，第29類(lèi)“食品”和第32類(lèi)“飲料”等同時(shí)被西安一家公司申請注冊；最關(guān)鍵的第38類(lèi)“電信及通信服務(wù)”則被北京一家公司申請注冊�？磥�(lái)，騰訊公司作為中國最成功的企業(yè)之一，在商標注冊、知識產(chǎn)權的運營(yíng)和管理方面，仍有相當的改善空間。
第4名：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)訂餐品牌——餓了么
故事：“餓了么”是中國最大的餐飲O2O平臺之一。公司創(chuàng )立于2009年4月，起源于上海交通大學(xué)閔行校區�！梆I了么”這個(gè)品牌，極具個(gè)性，可以說(shuō)讓人過(guò)目不忘，需要吃飯訂餐時(shí)十分容易想起。其實(shí)，不僅是“餓了么”這個(gè)名字，其所依托的公司字號也同樣與眾不同。其公司的名字為上海拉扎斯信息科技有限公司。根據創(chuàng )始人張旭豪的解釋?zhuān)袄埂眮?lái)源于梵文“Rajax”，寓意著(zhù)“激情和能量”，寓意著(zhù)公司始終將自己定位成一家充滿(mǎn)激情、充滿(mǎn)能量的具有“極致、激情、創(chuàng )新”風(fēng)格的創(chuàng )業(yè)公司。
點(diǎn)評：餓了么，這是一個(gè)什么樣的品牌？相信只有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最有激情最有創(chuàng )意的大學(xué)生創(chuàng )業(yè)者，才能想出。如此怪異又創(chuàng )意的品牌，能不打敗比其成立還早的“飯是鋼”訂餐網(wǎng)嗎？在百度外賣(mài)、美團外賣(mài)等等的強烈競爭中，“餓了么”今年又傳出獲得8000萬(wàn)美元融資的消息，這也不讓人奇怪了。
第3名：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打車(chē)品牌——滴滴
故事：滴滴打車(chē)，原名嘀嘀打車(chē)。2012年在北京中關(guān)村誕生，9月9日正式在北京上線(xiàn)。滴滴打車(chē)面對快的等眾多打車(chē)軟件的激烈競爭，仍能迅速崛起并成為中國打車(chē)軟件中的佼佼者，“嘀嘀”這個(gè)名字可以說(shuō)居功甚偉�！班粥帧北旧硎且粋�(gè)象聲詞。這樣的象聲詞用于打車(chē)軟件的品牌，可以說(shuō)其貼切和創(chuàng )意無(wú)與倫比。只是由于商標等問(wèn)題，2014年5月20日，嘀嘀打車(chē)正式變更為“滴滴打車(chē)”。
點(diǎn)評：滴滴打車(chē)，作為打車(chē)軟件，當初以汽車(chē)喇叭聲象聲詞做品牌，不僅可以說(shuō)是一個(gè)創(chuàng )舉，而且本身極為生動(dòng)和貼切，可以說(shuō)當初的決定充滿(mǎn)了智慧和創(chuàng )意。只是對于滴滴打車(chē)美中不足的是，“嘀嘀”商標被其他公司在先注冊。盡管如今“嘀嘀打車(chē)”已經(jīng)改為了“滴滴打車(chē)”，但因為“滴滴”與“嘀嘀”同音，其商標爭議很可能仍無(wú)法避免。
第2名：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)食品安全品牌——決不
故事：“決不食品”的品牌含義是捍衛食品安全，決不地溝油，決不轉基因，決不非法添加，決不假冒偽劣，決不有毒有害，決不昧良心。作為注冊商標，“決不”品牌所覆蓋的范圍，不僅是計算機及其周邊產(chǎn)品，也不僅是糧食、蔬菜、水果、肉禽蛋奶、超市、餐廳、酒店等等食品安全相關(guān)領(lǐng)域，甚至也包括藥品、化妝品、豆芽機、榨油機、空氣凈化器、水凈化器、餐具、廚房器具等等�！皼Q不”的創(chuàng )始人王義昌說(shuō)他自己不僅是一個(gè)“傻蛋”，而且是一個(gè)“大傻蛋”。之所以投身食品安全，就是因為曾一直等聰明人出頭，一年一年過(guò)去等不到，最終實(shí)在忍無(wú)可忍。他所致力要實(shí)現的，是“不檢測不認證，通過(guò)決不標志、標準和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)食品安全監管平臺，實(shí)現中國食品安全�！苯诎俣瓤晁训能f紅，又使得雪藏的“決不筷子”五大功能得以曝光：（1）百度筷搜計劃的核心功能，決不筷子也都會(huì )有；（2）第二代“決不筷子”將融入智能手機，并將免費；（3）不僅有決不筷子，還有決不豆芽機、決不水凈化器、決不空氣凈化器等；（4）不僅能幫助判斷地溝油，還能幫助消費者判斷食用油、大米是否轉基因；（5）不僅想解決食品安全問(wèn)題，也想解決誠信滑坡問(wèn)題，影響人類(lèi)文明進(jìn)程。
點(diǎn)評：“決不”品牌給人印象最突出的創(chuàng )新點(diǎn)，不僅是其名字中顯示的鏗鏘有力、徹底否定的態(tài)度、風(fēng)格和霸氣，也不僅是其內涵的對精神底線(xiàn)的堅守，更是其對從農田到餐桌、從超市到餐廳整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)農業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)食品安全產(chǎn)業(yè)鏈的靜悄悄的布局和整合。食品安全如今不僅是中國的難題，也是全世界的難題。蘋(píng)果、谷歌、騰訊、阿里巴巴、百度、京東、360、小米這些如雷貫耳的公司現在如日中天，他們之后誰(shuí)能傲視群雄？會(huì )不會(huì )是目前這個(gè)蓄勢待發(fā)的“決不”？
第1名：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機品牌——努比亞（nubia）
故事：nubia，中文名稱(chēng)為努比亞，為中興通訊旗下的智能手機品牌。中興通訊曾稱(chēng)：nubia品牌名源于古文明的發(fā)源地之一，蘊義深刻豐富。在拉丁和部分語(yǔ)系中，nubia一詞有“云彩”的語(yǔ)義，象征美好；今天賦予其新的釋義和活力，預示著(zhù)從古代文明向人類(lèi)現代科技發(fā)展的跨越。盡管中興通訊官方解釋時(shí)，從未提到nubia相對應的某某某之意，但對每一個(gè)消費者來(lái)說(shuō)，毫無(wú)疑問(wèn)是“你懂的”。
點(diǎn)評：長(cháng)期以來(lái)，中興一方面采取跟隨戰略，步步緊跟華為，另一方面，又總是時(shí)不時(shí)出其不意奔出，展現出驚人的爆發(fā)力、想象力和創(chuàng )造力。既貼合中國消費者市場(chǎng)，又貼合國際消費者市場(chǎng)，努比亞（nubia）這一手機新品牌的推出，正是其爆發(fā)力、想象力和創(chuàng )造力的巔峰代表，無(wú)怪乎連第一夫人也青眼有加。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌案例的第一名，作為一個(gè)更年輕的智能手機品牌，努比亞手機能否在市場(chǎng)上后來(lái)居上，趕超華為榮耀、小米、三星和蘋(píng)果？讓我們拭目以待！ （本文轉自網(wǎng)絡(luò )）
